奥普拉，美国“脱口秀”女皇
 

 

　　在上个星期五出版的最新一期《福布斯》杂志的亿万富翁排行榜上，有一个名字引起了人们的关注。她就是美国的著名"脱口秀"主持人奥普拉·温弗莉（英文名：Oprah Winfrey）。虽然由于经济不景气，在过去的一年里，亿万富翁们的财富也在不断缩水。但是她的财富却在增长，在"福布斯"的名单上她的净资产达到了10亿美元，使她成为登上"福布斯"杂志亿万富翁排行榜的第一位黑人妇女。

　　未婚妈妈所生，9岁遭强奸，33岁成为脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁

　　奥普拉的人生之路好像一个奇迹，她在不断地改写自己的历史。奥普拉出生于1954年1月29日，密西西比（Mississippi）的小镇科修斯科（Kosciusko），她的名字应该是来自圣经中"Orpah"，但是被拼写错了，成了"Oprah"。她的父母并没有结婚，而且在她很小的时候就分手了，奥普拉被送到祖母家抚养。6岁的时候，她到密尔沃基和母亲一起生活。9岁的时候，她被一个男性亲戚强奸了，这些事情她直到80年代才公之于众，承认这些对她后来的生活产生了深远的影响。

　　13岁的时候，奥普拉因为遭到强奸和侮辱而屡次离家出走，差点儿被送进少年管教所。只因为当时床位已满，她才被拒之门外。她14岁的时候还生下过一个孩子，但是很快就夭折了。奥普拉终于在14岁时回到田纳西州的那什维尔，与父亲一起生活。"（父亲）他非常严格"，奥普拉后来回忆说，"他关心我，希望我的生活过得最好。"父亲要她读书并且每周写读书报告。

　　高中毕业后，奥普拉获得奖学金进入田纳西州立大学学习。大学二年级的时候，她被当地电视台雇用，成为当地电视台的第一个女播音员和第一个黑人播音员。从1976到1983年，她住在巴尔的摩，为ABC（美国广播公司）的当地电视台WJZ-TV工作，逐渐成为新闻主播和最受欢迎的脱口秀节目"人们在说（英文名：People Are Talking）"的主持人。

　　1984年她来到芝加哥，主持早间脱口秀节目"芝加哥早晨"（ 英文名：A.M. Chicago），仅仅一个月她就使这个节目起死回生，成为最受欢迎的节目。不到一年时间，这个节目就延长到一个小时，并且以她的名字命名为："奥普拉·温弗莉节目"（ 英文名：The Oprah Winfrey Show）。这个节目也成为她的个人品牌，直到今天一直占据着美国"脱口秀"节目的头把交椅。据估计每周在美国有2100百万观众收看，并且在海外105个国家播出，成为电视史上收视率最高的脱口秀节目。

　　奥普拉成为美国"文化现象"

　　1986年，奥普拉成立了自己的制作公司--哈泼公司（英文名：Harpo, Inc.），1996年成立哈泼娱乐集团公司（英文名：Harpo Entertainment Group）（哈泼"Harpo"一词来自奥普拉"Oprah"的反拼写）。公司成立至今，已经成为电视和电影制作领域不可小看的力量。1988年，哈泼公司宣布全权拥有和制作"奥普拉·温弗莉节目"，这使奥普拉成为历史上第一个拥有和制作自己的脱口秀节目的主持人。1998年，奥普拉在她44岁的时候获得了全国电视艺术与科学学院的终身成就奖。

　　1996年9月，奥普拉开始在自己的节目里设立"读书俱乐部"，每月选择一本书向电视观众作介绍，她和大家一同研读这些书籍，并请作者亲自来节目中与读者交流。她奉行的口号是"让美国重新开始读书"，这种独特的做法使她推荐过的所有书籍无一例外地在一夜之间成为全美畅销书。获邀参加她的节目成为作者的一种殊荣，各大书店甚至咖啡馆里都摆上了奥普拉推荐的"中奖书籍"。

　　2000年4月，奥普拉和赫斯特杂志集团共同推出了《奥普拉杂志》（英文名："O，The Oprah Magazine"）。这本月刊堪称出版业的奇迹，是近年来出版史上最成功的杂志。创办的第二年，这本面向中高收入的妇女月刊、标榜"新世纪个人成长手册"的奥普拉杂志就发行了2500万册，坐收1.4亿美元，一举刷新了一本杂志五年内才能盈利的记录。在2002年4月，这本杂志的第一个国际版本在南非亮相。

　　所有这些事业的成功，都给奥普拉带来了名声和财源。

　　1998，她被《时代》杂志列为20世纪最具影响的100位人物。同年，她当选美国最受爱戴的妇女第二名，仅次于第一夫人希拉里·克林顿。连前第一夫人芭芭拉·布什和前英国首相撒切尔夫人也不得不屈居其后。

　　《名利场》杂志评价她："可以说在大众文化中，奥普拉·温弗莉的影响力，可能除了教皇以外，比任何大学教授、政治家或者宗教领袖都多。" 她的个人网站Oprah.com，有200万用户，月访问量达到3500万次。每周收到1万封电子邮件。从这个网站上可以看到奥普拉节目的系列，"氧气"，和"节目之后的奥普拉"。

　　奥普拉的影响不仅在传媒和娱乐领域，而且在更广泛的公共舆论领域。当她倡议建立"世界扑满银行"（ 英文名：World Piggy Bank），美国人很快捐出多余的零钱，募集了8100万美元，相应地她要拿出与此同样的数目，去送那些贫困家庭的孩子上大学。当她听说疯牛病，脱口而出"我可不想再吃汉堡包了！"牛肉产业就感受到了巨大的威胁，因此而引发了数百万美元的诉讼，好在最终她赢了这场官司。

　　"奥普拉"魅力：亲切谈话，慈善家和政治活动家

　　1999年，在《财富》杂志列出的全美50位女强人中，奥普拉还名列第26名，2000年她的名字就跻身前20名，蹿升到了第15名。这位哈泼娱乐集团董事长在图书出版、电影制作、房地产、股票投资等多个商业领域出尽风头。如今更跻身《福布斯》亿万富翁的行列，成为第一个非洲裔女性亿万富翁。

　　如果仅仅把奥普拉看作是一个娱乐界的明星，甚至是商场的女强人，都太过于简单了。有人把她的成功称为"奥普拉现象"。她的身上到底有什么魔力？为什么成功总是如影随形？在白人男性占主流的美国传媒界，奥普拉这个人到中年、身体超重的黑人妇女为什么能获得成功？

　　奥普拉是通过她的"脱口秀"节目建立起她的巨大影响的，"奥普拉节目"使她脱颖而出。在美国传媒界"脱口秀"节目竞争日益激烈的今天，有时候为了吸引观众，许多"脱口秀"节目不得不大卖噱头，引入空洞的、甚至猥亵的话题招引观众。而奥普拉的节目一如既往地保持了高品位，探讨数不清的重要社会问题，从离婚、性虐待、男人的压力、儿童养育到对伊拉克的战争……

　　她的节目是特别以吸引女性观众为主的。对她们来说，看奥普拉的节目，就好像在倾听一个好朋友交谈。黛伯拉·泰农是畅销书《我就是不明白：男人和女人交谈》（英文名：You Just Don't Understand : Women and Men in Conversation）的作者，曾经受邀请上过奥普拉节目。泰农这样解释奥普拉节目的独特之处：一些男性主持的脱口秀节目是"报告谈话"（ 英文名：report-talk），经常是代表了男人之间的谈话；而奥普拉的节目形式是"亲切谈话"（ 英文名：rapport-talk），是你来我往的交谈，这是女性之间的友谊的基础。它强调自我启发的亲密关系。

　　奥普拉把焦点从专家身上转移到观众身上，讲述个人问题。女孩或者妇女之间的友谊经常是建立在交换秘密上的。她在节目中讲述自己的故事，比如她曾经将一包热狗蘸着枫糖来吃，她抽过可卡因，甚至在孩童的时候遭到强奸。她的"脱口秀"更加亲密，更加自白，更加个人化。如果嘉宾的故事感动了她，她会哭泣或者给他们一个拥抱。黛伯拉·泰农说："她的同情心、爱心和诚实，使她成为美国最受人爱戴的妇女，每天造访2000万家庭的亲密朋友，在广泛的话题上对全神贯注的观众进行教育的老师。"

　　奥普拉作为娱乐界的慈善家也是享有盛名。她将收入的10%投入慈善事业。她特别关注教育领域，建立了私人的慈善组织"奥普拉·温弗莉基金会"，支持全世界妇女、儿童的教育。奥普拉捐献了数百万美元，希望给那些有天赋但是上不起学的学生提供更好的教育机会，她还是"为了更好的机会"组织的全国发言人，这个组织为有学术才能的中学生提供机会上全国最好的预备学校。 她还专门设立了"奥普拉奖学金项目"（英文名：The Oprah Winfrey Scholars Program，为那些有志于将来服务于社区的美国和海外学生提供奖学金。1997年9月，她开办了"奥普拉天使"网站，鼓励人们敞开心怀，帮助那些需要帮助的人们。至今，这个网站已经筹集了1200万美元，资助促进贫困地区改善教育和住房项目，奖励那些帮助别人的人。

　　奥普拉的社会魅力在某种程度上转化为政治魅力。1991年，奥普拉提议了一项法案--全国儿童保护法案（英文名：National Child Protection Act），建立一个虐待儿童罪犯全国数据库（英文名：a national database of convicted child abusers）。为此，她在参议院司法委员会上作证，推动法案的通过。1993年12月，总统克林顿签署了这项旨在保护儿童免受性虐待的联邦法律的 "奥普拉法案"（ 英文名：Oprah Bill）。

　　奥普拉的成功更在于她是"妇女、黑人、南方人、非婚生子女，穷人"

　　曾为哥伦比亚广播公司报道白宫事务的记者、现任马里兰大学新闻学院的教授莉·瑟顿博士（英文名：Lee Thornton）也是一位在传媒界相当活跃的黑人妇女。瑟顿博士在马大主讲"妇女与媒体"的课程时特别谈到奥普拉。瑟顿说："如果她不是令人惊叹的人物，那我不知道谁还够格？她为妇女，和黑人妇女，在传媒界打开了大门。"

　　70年代和80年代，媒介中的妇女是凤毛麟角，更不要说是黑人妇女了。当时一位著名的男性电视主播就曾经宣称：女人不适合播新闻，因为她们的声音不具有可信度，听起来就像街头巷尾的闲谈。现在这种状况已经有所改观，在早间新闻节目中，女性担当着重要的角色，也不乏非洲裔和亚裔的女主播。但是在传媒界人士最看重的晚间新闻主播的位置上，美国各大电视网中，还是没有妇女的身影。

　　"奥普拉现象"不仅仅在于奥普拉的成功，更在于她的独特。她是妇女、黑人、南方人、非婚生子女，出生贫寒，她身上具有的这种复杂的多重性，使她成为不同种族和群体的许多人的生活偶像和楷模。她对待成功、名誉和财富的态度也显示了她非凡的个人魅力。

　　去年12月，这位脱口秀主持人捐款1000万美元，在南非建立一所寄宿制学校。她在前南非总统曼德拉的陪同下，为未来的"奥普拉·温弗莉南非女孩领导学院"奠基，在揭幕典礼上，奥普拉说，"我们将选拔那些坚强的、勇敢并且有爱心的女孩子在这里接受教育。我相信女孩子将要接管世界。男人统治的时间已经够长了。但是不用担心，"她补充道："我们准备（与男人）分享权力。"

　　（摘自《华盛顿观察》）

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