79
岁
的传
媒大
鳄鲁
伯特·
默多克
是在
看了
一项
调查
结果后
才产
生办
电子
《日
报》
（T
he
Dail
y
）的念头
的。
这份
调查
称读
者在
i
pad
上沉
浸的
时间
超过网
络。
于是
，正
当在
向新媒
体转
型的
路途
上磕磕碰
碰之
时，
坚信
消费
者愿意
为高
质量
的原
创网
络内容
付费
的默
多克
与苹
果公
司
CEO
史蒂
夫·
乔 布斯一
拍即
合，
开始
了关
于报纸
的新
冒险
。
险象环生
or
前途光明？
月
日，
在纽
约古
根汉博
物馆召
开的
新闻
发布
会上
，
默
多克
正式
宣布
了
《日
报》
的面
世。
“
新 的时代
需要
新的
报刊
。
”他
信心满
满地
表示
，
《
日报》
将通
过
ipa
d
等
其他
平板
电脑平
台，
把最
新技术与
“
实地
采访
报道、
良
好的编
辑和
怀疑
的眼
光”
融为一
体，
这份
电子
报纸
“将成
为当
前这
个数
字时代如
何讲
述新
闻事
件的
范例”
。
为了酝
酿这
场
“
划时
代”
的报业
改革
，
默
多克
在几
个月前
就开
始招
兵买
马，
一批精
兵强
将被
招 至麾下
。
如
今，
新
闻集团
旗下
《
纽约
邮报》
的前执
行编辑
杰西
·
安
格洛
正带
领着
近
150
人的
团队
奋战于纽
约新
闻集
团大厦
第
26
层
的《
日报
》编
辑部
。
《日报
》的
内容
包罗
万象
：突发
新闻
、体
育、
流行
文化、
娱乐
、苹
果应
用程
序、游
戏、
技术
、 评论、
名人
八卦
……
洋洋
洒洒
1
00
页
。这
份以
美国
读者为
主的
日报
每周
价格
仅为
9
9
美
分（
即每
39.99
美元
）
，
一天
更新三
次，发
布后
的头
一段
时间
可免费
阅读
。
不过，
用户
们的
体验
可谓
褒贬不
一。
“
阅读
体验
太爽
了，
刺
激阅
读欲，
我再也
不买报
纸了
。
”
中国网友
范东
升对
《
日报》
评
价极高
：
“承
报纸
编排
之细
腻，
超杂
志设
计之
精美
，
尽
ipa
d
运
用之
便利，其他媒
体实
难以
相比
。
”
老家
澳洲
的
《悉尼
先驱晨报
》
则
认为
《
日报
》
虽
便宜
、
炫目
，
但是内
容缺乏
深度
、
实质 和庄重
。
也
有人
认为
新闻
集团还
缺少
这样
让用
户体
验变得
有趣
且友
好的
技术
人才，
这让
《日
报》
在 无趣之
外，
还面
临着
让自
己的用
户遇
上糟
糕体
验的
危险。
另外
，
默
克多
的收
费理念
导致
新闻
集团
将 针对
《日报
》
封
锁所
有搜
索引擎
，
即
：
文
章就
在那
里，
但如
果没
有链接
，
就
无法访问
，
这
将使
很多 关联用
户抓
．
狂
．
。
作为
国
内最早从事互
联
网和新
媒
体研究的人士
之
一
，北
京
大学新闻与传
播
学院学
者
胡泳则
认
为：
“这样的阅读才是真正
的上网冲浪。很像放牧式的阅读，一边玩着一边吃着，但这种很惬意的 信息获取方式，好坏很难定论。
”对内容收费，历史
上曾有多次失败案例。对此，新闻集团正在下 狠功夫
。首
先是
免费
阅读
两周，
2
月
27
日《
日报
》在发
布第
三个
更新
包时
，顺便
宣布
免费
使用
期 将延长
至
3
月
2
1
日
。
其次
，
是投
重金
营销
《日
报》
，
例如在
全美
收视
率最
高的
节目
—
—
美
国橄
榄球 职业联
赛总
决赛
“超
级碗
”中场
休息
时播
出价
值
30
0
万美
元的
《日
报》
广告
。
新的传播模式让报纸
重生
《日报》的成功也在很大程度上取决于能否持续培养和引导大众新的阅读习
惯
。首先
，
ip
ad
报纸这一形式，将不再有纸张、油墨和运输的成本消耗，降低了成本
；其次
，报纸可以依赖 ipad
的付费应用程序，从而解决付费阅读的难题；再次，
ip
ad
拥有忠诚的用
户，
粘度高，用户可以在 ipad
这一
平台
上互
动、发
贴、评
论、
实时
上传
等，
这一平
台将
成为
人气
很高
的新闻
平台
。
在胡泳看来
，
《日报》的诞
生具有转折意义。首
先，
除了《华尔街日报
》
、
《金
融时报》和《经济学人
》
等
少数
几家
高端
财经报
纸成
功了
，
其
他凡
是面向
大众
的传
统报
刊没
有一家
完美
地实
现了
数 字化转
型。
《日
报》
的优势
是白手
起家
，随
着
i
pad
这
样一个
移动
电脑
平台
的出
现而出
现。
再者，
现在
互联
网成
功的
模式多
为新
闻聚
合，
而非
原创新
闻。
如果
《日
报》
成功，
意味
着数
字 化时代
原创
新闻
生产
商仍
然有存
在的
价值
，这
会令
从事内
容生
产的
人欢
欣鼓
舞。
“以新
闻集
团的
财力
，
把
技术问
题搞
定不
是太
大的
问题，
关键
是默
多克
自己
的心态
能否
调整
过来，传
统新
闻制
造者
多少
有一些
故步
自封
。
”
胡泳说
。
（选自
《凤
凰周
刊》
201
1
第
8
期）
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